东方甄选孙东旭薪酬加套现年入2.1亿 管理不善被免平台掉粉逾140万

长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

东方甄选（01797.HK）“小作文”风波不断发酵，一大串连锁反应来了。

12月16日中午，东方甄选发布人事任免通知，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

俞敏洪表示，免职孙东旭原因主要是其管理不善，也不存在“二选一”的情况。孙东旭依然会以新东方创业者的身份为东方甄选做贡献。

长江商报记者统计发现，孙东旭过去一年的工资、减持套现合计超过2.3亿港元（按当前汇率计算约合人民币2.1亿元）。

12月17日，东方甄选恢复直播，在线人数超过10万人，位列带货总榜第一。

截至12月17日13时30分，东方甄选抖音平台粉丝数达2859.9万，与风波前的3000万相比“掉粉”约140万。

不过，当前，东方甄选抖音平台粉丝数正在以“肉眼可见”的速度恢复。

有业内人士表示，东方甄选实际上是将内部矛盾公开化，而且一次次地升级“战事”，暴露了公司内部管理问题，以及处理危机的应变能力不足。

市值蒸发75亿港元

因连日来的“小作文”风波，东方臻选断臂求生。

“小作文”风波起于12月11日，“东方甄选”小编在评论区置顶了一条评论，“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！”

该评论中称，直播现场用于开场或转场的“小作文”文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成。这引起了董宇辉粉丝们的不满，在直播间与东方甄选叫板，涌向竞争对手直播间刷屏。

而且，二级市场上，截至12月15日，东方甄选股价达26.25港元/股，较风波发生前下跌约22%。市值蒸发约75亿港元。

此后，俞敏洪、董宇辉都曾发声澄清，倡导理性行为。

12月15日晚，东方甄选主播天权在直播时模仿孙东旭摔手机，并因偏激言论引发粉丝疯狂取关，当天晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。

随后，孙东旭发布道歉视频，对自己在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，称是“不职业”的表现。

12月16日凌晨，东方甄选抖音官方账号更新签名：东方甄选，今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。

“闭门思过”不到半天，12月16日中午，东方甄选发布人事任免通知，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

12月16日晚间，董宇辉亮相老俞闲话直播间，一个多小时的合体直播中，回应了“小作文”事件以及孙东旭被免职等众多问题。

董宇辉在直播间表示，外界的关注建议很多，倾听但是会保留自己的观点，自己更喜欢分享书籍和文化方面的内容，还会继续留在东方甄选，不会转变成纯粹的卖货主播。他已经和俞敏洪沟通清楚，东方甄选今后也会更加侧重书籍和文旅方面的推广。

俞敏洪表示，免职孙东旭与董宇辉无关，原因主要是孙东旭管理不善，也不存在“二选一”的情况。孙东旭依然会以新东方创业者的身份为东方甄选做贡献。拿下孙东旭主要由于“小编”越过管理层在东方甄选官方账号上的发言，以及孙东旭在直播时不恰当的表达，包括提及董宇辉薪酬等侵犯个人隐私的行为。

粉丝数正在恢复

孙东旭被免职，董宇辉继续留在公司，这一结果看似皆大欢喜，实际上，东方甄选也是迫不得已。

随着风波不断升级，东方甄选粉丝数量和股价开始明显下跌。

截至12月17日13时30分，东方甄选抖音平台粉丝数达2859.9万，与风波前的3000万相比“掉粉”约140万。

需要注意的是，11月21日晚，东方甄选公告称，向母公司新东方(NYSE：EDU)出售教育业务，代价15亿元，现金支付。

东方甄选预计录得收益约16.53亿元，由出售代价减教育业务净负债1.53亿元，交割日期为2024年3月1日或订约方另行协定的日期后十个营业日内支付。

“出售事项完成后，东方甄选与新东方之间不再有任何有关教育业务的关连交易。”公告称，此前东方甄选及新东方所运营的行业重叠。出售后，东方甄选不再经营在线教育业务，而是作为专门的自营产品及直播业务运营商单独运营。

东方甄选称，出售事项乃新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，以及其业务部门与运营环境保持一致。即新东方专注于教育行业，而东方甄选专注于自营产品及直播行业。

2023年8月底，东方甄选交出转型后的首份财报。

截至5月31日，东方甄选2023财年总营收45亿元，同比增幅高达651%；净利9.71亿元，去年同期亏损5.34亿元，同比增长282%，扭亏为盈；毛利20亿元，同比大增400.1%。其中，电商直播已成东方甄选第一大业务，公司2023财年自营产品及直播电商业务累计营收39亿元，占总营收的87%。

实际上，孙东旭在东方甄选的获利巨大。

2023财年业绩显示，截至5月31日，东方甄选共有1479名全职雇员及486名兼职雇员，薪酬总额7.36亿元，同比增加62.4%，其中也包括董宇辉等主播薪酬。

目前，东方甄选董事会主席俞敏洪薪酬为1069.03万元，执行董事孙东旭薪酬为1813.73万元。

4月11日，东方甄选曾发布股份“红包”，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股。

按照当天收盘价29港元/股计算，总价值约8.83亿港元。其中，孙东旭获得的股份共300万股，价值约8700万港元。

此外，2月7日，孙东旭以均价55.6115港元出售193万股，涉资1.07亿港元，持股比例从1.57%降至1.38%：2月8日以均价56.9451港元出售193万股，涉及1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股，套现2.17亿港元。

总体来看，孙东旭过去一年仅工资、减持套现合计超过2.3亿港元。

道歉、罢免CEO等一系列操作后，12月17日，东方甄选恢复直播，在线人数超过10万人，位列带货总榜第一。

而且，当前，东方甄选抖音平台粉丝数正在以“肉眼可见”的速度在恢复。

12月16日晚间，俞敏洪在直播中还表示，此前自己非常尊重管理层的意见，如今自己在CEO的岗位上，将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇。他表示，这次待遇的调整不仅针对董宇辉一个人，而是面向公司所有主播。

有业内人士表示，东方甄选实际上是将内部矛盾公开化，而且一次次升级“战事”，暴露了公司内部管理问题，以及处理危机的应变能力不足。

责编：ZB