华帝股份扣非增363%结束三连降 发力新兴渠道线上营收21.89亿

长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅

随着家电市场整体规模回暖，华帝股份结束连续三年盈利能力下滑趋势，实现增长。

近日，厨电领域的老牌企业华帝股份（002035.SZ）发布年度业绩报告称，2023年营业收入约62.33亿元，同比增加7.12%；实现净利润为4.47亿元，同比增长212.50%。

长江商报记者注意到，华帝股份盈利能力持续改善，去年扣非净利润为4.12亿元，同比增长362.75%，一举终结此前三年的连续下滑状态。

进入2024年，增长态势延续。一季度业绩公告称，2024年第一季度公司营收约13.81亿元，同比增加15.6%；净利润约1.24亿元，同比增加34.61%。

近年，公司通过渠道扁平化改革以及拥抱新兴渠道，带来新的增长空间。去年，线上渠道实现营业收入21.89亿元，同比增长23.44%。线下渠道营业收入28.34亿元，同比增长10.94%。

新兴业务发力业绩回暖

华帝股份主要从事研发、生产、销售厨房电器，公司拥有“华帝”“百得”“华帝家居”三大自主品牌。

近几年，由于上游房地产关联风险加剧，行业遇冷，华帝股份已连续三年净利润出现双位数下滑。

财报显示，2020年至2022年，华帝股份实现净利润分别为4.08亿元、2.07亿元和1.43亿元，净利润分别同比下滑45.45%、49.17%和30.98%；扣非后净利润分别为3.75亿元、1.86亿元和8902.19万元，同比分别下滑46.24%、50.48%、52.06%。

受益于厨电市场整体回暖，华帝股份去年以来营收、净利稳步提升，现金流情况也得到大幅改善。

2023年，公司实现营收62.33亿元，同比增长7.12%；净利润4.47亿元，同比增长212.50%；扣非净利润4.12亿元，同比增长362.75%；经营活动产生的现金流量净额11.49亿元，同比增长190.83%。

华帝股份解释了业绩大幅增长的原因，包括经营战略的调整和优化，以及上一年度净利润“起点低”，因为其在2022年受地产项目影响进行了大额计提资产减值准备，对净利润有影响。

2023年，华帝股份继续计提资产减值准备1.88亿元，在经审计净利润中的占比为42.07%。其中，仅应收款计提资产减值准备达1.4亿元，在经审计净利润中的占比超过30%。

以烟机、灶具、热水器等为代表的传统厨电仍是华帝股份营收贡献的主力。2023年，烟机、灶具、热水器等对营收的贡献分别为41.16%、23.36%和18.35%，合计超80%。

新兴业务集成厨电业务是华帝2023年业绩新的增长点，其集成灶的营收同比增长23.31%，在行业中表现领先；华帝集成烹饪中心实现营业收入0.36亿元，创造新的增长动力。

全渠道融合发展

华帝股份的经营业绩“回血”，与渠道改革关系密切。

近年，华帝股份不断优化销售渠道，线下渠道仍具有绝对优势。去年，线下渠道取得收入28.34亿元，同比增长10.94%，在营收中的占比为45.47%。线上渠道取得了较高增长，2023年，华帝股份线上渠道实现收入21.89亿元，同比增长23.44%。

针对线下渠道，华帝将渠道重心由地标店、KA等传统渠道向泛家居行业发展，家装建材、房地产工程渠道不断扩展。针对线上渠道，除了在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台持续发力外，还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局，进一步完善零售体系布局和商业资源。

下沉市场已成为厨电企业的必争高地，华帝股份加速下沉渠道布局，持续扩大京东专卖店、苏宁零售云、五星万镇通等新零售平台的门店入驻率，提高在三、四线及以下城市的市场开拓进度。

目前，华帝股份的线下渠道已拥有300多家经销商、3000多家专营店、以及6000多个销售网点。去年上半年，下沉渠道营业收入实现翻番增长，在厨电行业占据优质下沉渠道资源。

优化渠道之外，华帝股份发力产品创新，保持对新生产品的创新研发，加快对现有产品的升级迭代，迎合市场消费需求。2023年华帝超薄烟灶套装线上零售额稳居行业第一，燃气灶单品的线上市占率为14.2%，创9年新高。

研发投入持续上升，2017年至2022年，该公司研发费用投入累计13.68亿，2023年，研发费用达2.48亿元，长期处于厨电领域领先地位。与此同时，公司2023年新增专利技术846项，全年专利数量共计4862项。

华帝股份还公布2023年度分红方案，拟“每10股派发现金红利3元（含税）”，共计派发现金红利2.49亿元。

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