青海春天听花酒违法宣传被罚180万   销售费占营收79%电商平台仍被下架

长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

央视3·15晚会已过去一个半月，被曝光的青海春天听花酒收到罚单。

4月27日，青海春天（600381.SH）公告显示，公司子公司听花盛世收到《行政处罚告知书》，因在经营场所销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重，拟被罚180万元。

4月29日，长江商报记者搜索天猫、淘宝、京东等知名电商平台，“听花”酒依然处于下架状态。

在一家知名二手商品平台上，原价5860一瓶的听花酒标准装，售价2298元一瓶，打了约四折。而在收购者中，最低出价仅100元。

当前，青海春天业绩并不理想，2020年至2022年，公司净利润分别为-3.20亿元、-2.49亿元和-2.88亿元。2023年，公司又预计亏损2.22亿至2.97亿元，4年累计亏损超过10.8亿元。

而且，2023年前三季度，青海春天营业收入达1.61亿元，公司销售费用占营收约79%。

近日，青海春天还公告称，2023年年度报告和2024年第一季度报告将延期发布。

听花盛世门店将恢复营业

4月27日，青海春天发布公告显示，公司子公司成都听花盛世贸易有限公司（简称“听花盛世”）收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚告知书》。

告知书显示，经查实，青海春天在经营场所销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重。公司上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，责令公司立即停止违法宣传行为，并拟对公司处罚款人民币180万元。

青海春天表示，上述处罚是武侯区市监局在对听花盛世有关经营活动进行了调查后作出的，公司及子公司都诚恳接受，并就此事向广大投资者致以诚挚的歉意。

同时，青海春天表示，对于本次处罚，公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

青海春天被罚180万元，大概率起源于央视3·15晚会被曝光。

3月15日，央视3·15晚会曝光标榜功效神奇的听花酒，最高卖到5.86万元一瓶，其国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。

次日，即3月16日，青海春天相继宣布收到上海证券交易所关于公司有关媒体报道事项的监管工作函，以及《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》。

同时，听花酒发布声明称，高度重视央视3·15晚会报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

听花酒表示，工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。

同时，听花酒在声明中指出，“关于央视3·15报道的听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请，是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，我司从未将此项专利申请用于广告宣传。”

4月29日，长江商报记者搜索天猫、淘宝、京东等知名电商平台，“听花”酒依然处于下架状态。同时，青海春天和听花酒官方网站也无法购买相关产品。

在一家知名二手商品平台上，原价5860一瓶的听花酒，售价2298元一瓶，打了约四折。而在收购者中，最低出价仅100元。

近4年销售费超3.5亿

2004年，青海春天成立，律师出身的张雪峰担任公司的“科研带头人”。他讲了两个故事，造就了公司两大主营业务。

一个故事造就了青海春天的冬虫夏草业务。2009年青海春天推出主营产品冬虫夏草纯粉含片“极草5X”。

当年，每克“冬虫夏草至尊含片”的零售价约为1054元，而国际黄金现货价格为260元/克，极草比黄金还贵，由此得名“软黄金”。

2009年，卫生部发文规定，冬虫夏草不得作为普通食品原料使用，也就是不能实现“药食同源”。不久后，青海春天极草系列产品的食品证被命令取消。

此时，张雪峰并未“坐以待毙”，而是将极草产品不断地“换马甲”。2011年，极草产品转型为“中药饮片”。

2012年7月，国家食药监总局公布了《冬虫夏草用于保健食品试点工作方案》，青海春天成为五家试点企业之一，极草系列产品得以继续销售。

因此，青海春天爆发式崛起，2013年在冬虫夏草市场已有半壁江山。

2014年，青海春天更是借壳ST贤成上市，被誉为“冬虫夏草第一股”。公司2014年实现营业收入20.63亿元、净利润3.65亿元，此后公司再也未能打破这个纪录。

2016年2月4日，国家食药监总局发布消费提示，长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品会造成砷过量摄入，并可能在人体内蓄积，存在较高风险。

2016年3月，国家食药监总局发布了《关于停止冬虫夏草用于保健品试点工作的通知》。几乎同时，青海春天收到青海省食药监局《关于停止冬虫夏草纯粉片产品停止试点有关事宜的通知》。

另一个故事造就了青海春天的听花酒业务。如今，听花酒被罚，张雪峰的这个故事恐怕难以为继。

当前，青海春天业绩并不理想，2020年至2022年，公司净利润分别为-3.20亿元、-2.49亿元和-2.88亿元。2023年，公司又预计亏损2.22亿至2.97亿元，4年累计亏损超过10.8亿元。

2020年至2022年以及2023年前三季度，青海春天销售费用分别为4832.48万元、5567.97万元、1.23亿元和1.27亿元，近4年累计超过3.5亿元。

其中，2023年前三季度，青海春天营业收入达1.61亿元，公司销售费用占营收约79%。

值得一提的是，4月23日，青海春天发布了关于延期披露2023年年度报告和2024年第一季度报告的公告表示，现由于公司《2023年年度报告》编辑和复核工作量较大，相关工作完成时间将晚于原定计划，公司本着认真、审慎的原则和对广大投资者负责的态度，经向上海证券交易所申请，将延期至4月30日发布相关业绩报告。

责编：ZB